От значка до онлайн-каталогов: история промо подарков за 5 минут

2017-10-11

Дарить (и получать) подарки — самое естественное и очень приятное занятие. Преподносить друг другу знаки внимания начали еще пещерные люди. Вряд ли они их упаковывали и перевязывали красивым бантом, зато дарили точно от души. Но кто первым придумал использовать подарки как маркетинговый инструмент?

На это человечеству понадобилось гораздо больше времени. Первый рекламный сувенир появился лишь в 1789 году. Это был памятный значок, выпуском которого отметили важное историческое событие — избрание Джорджа Вашингтона первым президентом новой страны, появившейся на карте — Соединенных Штатов Америки.

Полвека спустя все там же, в Америке, один коммивояжер решил снабдить свои визитки календарем и стал законодателем новой моды. Началось повальное увлечение рекламными календарями и линейками. Но и этот факт стал лишь предвестником зарождающейся промоиндустрии.

И наконец в 1886 году газетчик из Огайо Джаспер Мик совершил настоящий прорыв в рекламе. Чтобы печатный станок не простаивал в ожидании сенсаций, он предложил хозяину местного обувного магазина печатать рекламу на холщовых сумках. Свершилось!

Время рекламно-сувенирной продукции настало. Идея Мика принесла ему ошеломительный успех, а с ним появились и первые конкуренты. Генри Бич, еще один печатник, наступал первопроходцу на пятки, печатая рекламу на всем, что можно было засунуть под пресс с типографской краской. В ход шли головные уборы, календари, веера, фартуки, мешки и сумки. А там, где есть конкуренция, есть рынок.

Потенциал отрасли был огромен, все больше стран подхватывали идею и внедряли ее в работу компаний. Например, в Великобритании промоиндустрия формально появилась только в конце 1950-х гг., что в большей степени связано с ростом профессионализма в корпоративном маркетинге: бизнес-сувениры и до этого пользовались популярностью в британской деловой среде.

Теперь же их научились использовать с максимальной отдачей, ведь полезный подарок с логотипом гарантировал практически неограниченное количество контактов с брендом.

Выбор сувениров становился все больше, и в конце 1970-х взрывной рост отрасли привел к появлению специализированных каталогов. В них было буквально все, на чем можно было поставить логотип компании: от календарей до предметов мебели.

Все события 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 »» 9